Você já parou para pensar como um aplicativo de carona consegue identificar exatamente onde você está, ou como funciona o sistema de entregas de um restaurante? Nos dois casos, o funcionamento eficiente só é possível devido à geolocalização!
Também conhecida como georreferenciação, esse processo identifica informações geográficas, captadas por meio de dispositivos conectados à radiofrequência, satélite e internet. Essa tecnologia é útil para diversas áreas empresariais como marketing, negócios imobiliários e recursos humanos.
Para você entender melhor como a geolocalização pode ser aplicada na rotina de uma empresa, neste post reunimos as principais informações sobre o tema, confira!
O que é geolocalização?
A geolocalização é um recurso tecnológico que consiste em localizar qualquer pessoa ou objeto com base na sua posição geográfica, detectada automaticamente por um sistema de coordenadas.
Sabe quando você viaja para um local e seus aplicativos começam a sugerir restaurantes, lojas, notícias daquela região? Isso acontece porque o seu aparelho celular enviou dados de localização e a web "aproveitou" essas informações para sugerir o que você está precisando naquele momento.
Veja: Especulação imobiliária: o que é e qual o seu impacto no mercado
Como funciona a geolocalização?
Atualmente, a geolocalização é uma ferramenta muito útil em diversas áreas, principalmente para apostas certeiras em estratégias de marketing. Dessa forma, é muito importante as empresas entenderem como ela funciona.
Na prática, a geolocalização capta um sistema de coordenadas, com base na latitude e longitude do local em que um objeto ou pessoa está. Essas informações são obtidas a partir de dispositivos móveis conectados à diferentes categorias de sinais, veja quais são eles:
Wi-Fi
A geolocalização de pessoas ou objetos por Wi-Fi é um método indoor, ou seja, ela é identificada a partir de uma conexão de um aparelho em uma rede sem fio local.
Vale lembrar que o mapeamento por esta rede ocorre mesmo com o GPS desativado.
Sistema de Posicionamento Global (GPS)
O GPS é a via de localização mais conhecida pela maioria, ele funciona a partir da captação de informações de dados de satélites.
Na prática, para uma coordenada exata por este método, é necessário o cruzamento de dados de, no mínimo, três satélites, aos quais é realizada a triangulação.
Radiofrequência
Este tipo de geolocalização funciona via ondas de rádio, em que os dados coletados para a determinar a localização de uma pessoa ou objeto são obtidos por meio de informações fornecidas pelas torres de operadoras de telefonia móvel.
Devido à cobertura de sinal destas empresas, a captação da posição geográfica por radiofrequência é bastante extensa. Isso porque todo aparelho celular que utiliza uma operadora tem seus dados rastreados, mesmo que estejam com o GPS desativado.
GPS assistido (AGPS)
O AGPS é uma via de captação de dados que une a radiofrequência e o GPS. É a forma mais precisa de determinar a geolocalização de algo.
É também mais rápida que o GPS, já que utiliza redes de operadoras de telefonia, comum em todos os lugares.
Funcionalidades da geolocalização
A geolocalização possui algumas funcionalidades que podem ser exploradas no dia-a-dia de uma empresa, que podem ser distribuídas em três categorias:
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Geomarketing: utilizada para determinar o público e as melhores estratégias de marketing conforme a região da empresa;
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Geobehavior: capta informações sobre o comportamento de pessoas com o foco em criar estratégias elaboradas e trazer mais consumidores;
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Geoprocessamento: consiste na análise dos dados obtidos por geolocalização, que podem oferecer informações importantes para que uma empresa trace estratégias com mais assertividade.
Qual a importância da geolocalização para uma empresa?
A geolocalização pode ser considerada uma ferramenta de estratégias de negócios, que pode gerar diversas vantagens tanto para as empresas quanto para o público geral. Dentre elas, apresentamos abaixo as mais comuns:
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Planejamento de rotas: auxilia a encontrar o melhor caminho para a entrega, visando a redução de custos e de tempo;
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Monitoramento em tempo real: é possível acompanhar a localização de uma entrega em qualquer etapa do processo. Assim pode-se evitar atrasos, ou identificar rotas alternativas no caso de imprevistos;
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Análise de dados: tratando os dados de endereços e coordenadas pode-se realizar um estudo sobre os trajetos de entregas, as rotas que o motorista percorre para extrair dados que podem ser decisivos na otimização do setor;
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Visibilidade: dar o que o cliente precisa no momento que ele precisa. Aliar estratégias de marketing à geolocalização é uma ótima forma de atingir o público alvo, aumentando a chance de fechar mais negócios.
Onde a geolocalização pode ser aplicada?
Como já deixamos bem claros, a geolocalização pode ser aplicada em diversas áreas. Para exemplificar melhor, listamos três delas:
Marketing
As campanhas de marketing se beneficiam muito da geolocalização. Esse setor aproveita este recurso para encontrar consumidores e traçar suas preferências conforme a idade, produto e região que ele se encontra.
Não adianta mostrar propagandas de equipamentos de praia para alguém que está passando férias no Alasca, não é mesmo?
Mercado imobiliário
A geolocalização é uma ferramenta indispensável para imobiliárias e corretores que querem garantir o sucesso de suas negociações. Com ela é possível satisfazer os desejos de seus clientes, encontrando imóveis conforme as suas exigências.
O consumidor moderno está acostumado com as facilidades oferecidas pelas tecnologias. Ele quer entrar em um site ou aplicativo e com simples dados encontrar o que precisa e seu negócio deve estar preparado para esse novo mercado.
Você sabia que o valor geral de vendas (VGV) varia conforme localização e a geolocalização? Leia mais sobre o tema no post VGV: Saiba qual sua importância para o mercado imobiliário.
Recursos humanos
No setor de RH, a geolocalização pode ser usada para recrutar novos colaboradores, escolhendo os perfis conforme a região. No caso do ponto eletrônico, este recurso auxilia na localização do funcionário e evita fraudes.
As empresas onde os funcionários trabalham externamente, ainda podem utilizar esta ferramenta para monitorar suas equipes em tempo real. A geolocalização revolucionou as formas das empresas de trabalhar e pode facilitar a rotina. Se você gostou deste conteúdo, mantenha-se atualizando acompanhando nosso blog
Confira também: Saiba como abrir uma imobiliária de sucesso.
